Uma reviravolta no mercado de fast-foods pegou os fãs de surpresa nesta manhã de terça-feira (13). O #Milk-shake de Ovomaltine, que ficou famoso no Bob´s, será lançado pelo seu maior concorrente, o Mc Donald´s, segundo informações da editoria de economia do Estadão.

O clássico milk-shake foi criado em 1959 pelo Bob´s. O sabor que leva a marca Ovomaltine (um composto suíço que mistura cacau, chocolate e malte) caiu no gosto do brasileiro. O grande sucesso fez a rede de lanchonetes firmar um contrato de exclusividade com a marca. O acordo venceu há alguns meses e o #Mc Donald´s, que já usava o produto em outras sobremesas, como o sundae, aproveitou a brecha da concorrência. 

Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing da empresa no #Brasil, afirma que o interesse de lançar o sabor era antigo, no entanto, o contrato da marca suíça com a rival impossibilitou o lançamento no passado.

Publicidade
Publicidade

O pedido vinha dos consumidores, que, em muitas vezes, pediam sanduíches do MC Donald´s e comprovam o milk-shake de Ovomaltine na concorrente. 

A rede norte-americana não divulgou o valor do contrato e nem a duração. Mas o plano é que o milk-shake se torne um dos maiores itens do seu cardápio, para isso, o MC Donald´s já prepara a maior campanha da sua história para a linha de sobremesas, com peças que vão ao ar na TV, meios impressos, mobiliário urbano e redes sociais. 

Bob´s não vê grande ameaça da concorrente

Marcello Farrel, diretor geral do Bob’s, apontou a renovação da exclusividade com a marca como “desnecessária” e que causaria um custo a mais no bolso do consumidor. “As nossas pesquisas apontam que o Bob’s é top of mind na categoria de shakes e não o insumo (Ovomaltine). É a nossa fórmula que é considerada imbatível”.

Publicidade

A rede de fast-food brasileira vai continuar com o seu clássico no cardápio com mais sete sabores de shakes, lançados nos últimos anos. No entanto, o Bob´s está impedido de usar o nome Ovomaltine. Agora, quem quiser saborear a receita do milk-shake mais famoso do país, precisa pedir um “crocante” ao atendente.

O público não recebeu muito bem a notícia nas redes sociais. Confira alguns posts sobre o assunto: