Não existe nada tão ruim que não possa piorar. Pelo menos isso é o que podemos afirmar da empresa JBS, dona da marca #Friboi. Após a operação Carne Fraca da Polícia Federal, que teve a empresa como um de seus alvos e uma enxurrada de ferozes críticas nas redes sociais, a empresa de alimentos tentou melhorar sua imagem publicando um vídeo exaltando a qualidade dos produtos que comercializa.

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No entanto, um “simples” detalhe chamou a atenção: a carne exibida na peça publicitária estava vencida.

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A empresa publicou nesta terça-feira (21), um vídeo (que pode ser visto logo abaixo) institucional intitulado “JBS: Qualidade É Prioridade”, com os funcionários falando sobre os rigorosos cuidados no processo de fabricação e armazenamento das carnes. Por volta dos 14 segundos, ao ser exibida uma peça de picanha, nitidamente nota-se o prazo de validade: 11/05/2013. A fabricação é datada 60 dias antes.O curioso é que a imagem do produto vencido aparece no momento em que a locução diz: “seguimos padrões internacionais em nossas unidades no Brasil e no mundo”. Dada à pressa com que o material foi produzido, menos de quatro dias após o estouro do escândalo, é de se imaginar que a imagem que aparece possa ser meramente arquivo de outras campanhas.

O site InfoMoney procurou a empresa para confirmar essa informação, mas não havia obtido resposta. Independente de ser imagem de arquivo, ou seja, na época da gravação a carne estava própria para o consumo, é imperdoável uma gafe deste tamanho no delicado momento em que a empresa passa e isso serviu apenas para inflamar ainda mais as críticas dos consumidores perante a marca..

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O comercial de um minuto de duração começa com a imagem panorâmica de uma das fábricas e com o locutor dizendo que a JBS é “referência em qualidade e segurança alimentar”. Entre uma imagem de produção e outra, aparecem funcionários – chamados por eles de colaboradores – falando da qualidade dos produtores e do orgulho de trabalhar na empresa. “Se você conhece algum deles, pergunte sobre qualidade, ele terá orgulho em responder”. #youtube #Carne Fraca