“Dumb Ways To Die” ("Jeitos Burros de se Morrer" na tradução livre): esse é o nome da campanha publicitária que faturou o maior número de prêmios no Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 (Festival de Publicidade de Cannes), realizado entre 16 e 22 de junho de 2013, na Riviera Francesa (FRA).

Criada pela agência australiana McCann Melbourne, a ação foi desenvolvida para promover a segurança na rede de transporte pública da Austrália (Metro Trains Melbourne). A iniciativa foi premiada com nada menos do que cinco grandes prêmios da #publicidade, os Grand Prix: PR, Radio, Direct, Integrated e Film.

Além dos cinco grandes prêmios, a produção também foi citada em outras categorias, conquistando 18 Gold Lions (Leões de Ouro), 3 Silver Lions (Leões de Prata) e 2 Bronze Lions (Leões de Bronze).

Publicidade
Publicidade

Assim, a campanha se torna a maior vencedora de todos os tempos de uma edição do festival e com todos os méritos, pois conseguiu abordar um assunto de extrema importância, que é a segurança do público em linhas de transporte como trem e metrô, mas de um modo mais criativo e divertido.

Contribuição real para a segurança

Segundo de John Mescall, diretor-executivo de Criação da McCann Melbourne, em entrevista ao jornal The Australian em 2013, a iniciativa já havia contribuído com a redução de 21% dos acidentes envolvendo a linha de transportes da Metro Trains Melbourne. Extremamente viral e efetiva, assim podemos caracterizar a campanha!

Veja abaixo o vídeo produzido pela agência McCann, que já foi visualizado mais de 145 milhões de vezes no YouTube desde que foi lançado em 14 de novembro de 2012:

Versão brasileira

O sucesso foi tão grande que já surgiram diversas paródias pelo mundo.

Publicidade

Acompanhe “Dumb Ways To Die In Rio”, idealizada por Daniel Thomer, Marcos Siqueira, Renan Rivero e Thiago Morales. A produção musical é da Silence, com assinatura de Daniel Lopes, Dudu Lopes e Mario Gennari. No ar há pouco mais de três anos, a campanha brasileira ultrapassou a casa dos 4,3 milhões views. Acompanhe:

#Cannes #Marketing de conteúdo