Como pode uma empresa de cosméticos mudar sua imagem, em questão de meses, de apoiadora da causa gay para machista? Isso está acontecendo com a brasileira O Boticário. Um novo vídeo publicado pela empresa nas redes sociais está dando o que falar.

Na campanha, a empresa apresenta casais - no qual afirma serem reais - que estão prestes a se separar. Esposas e maridos (nenhum casal homossexual dessa vez), explicam seus motivos para desejarem não conviver mais uns com os outros. Dentre as justificativas está o de um participante: "Com a rotina, acaba ficando comum estar do lado daquela pessoa. Então deixa de ser atrativo". "A gente se acostuma com as coisas.

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A gente se acostuma com o anel, a gente se acostuma com o carro, se acostuma com a pessoa que está do lado", diz outro marido descontente com o relacionamento que vive.

De repente, a produção da campanha faz um convite para as mulheres: ajudá-las a se arrumar para um momento considerado especial - a separação. O vídeo "A Linda-Ex" mostra em seguida cada homem numa sala esperando a chegada da mulher para, finalmente, assinar o divórcio. É aí que eles mostram-se surpresos com a elegância de suas esposas, todos eles fazendo uma cara de "arrependido".

O filme de três minutos de duração termina passando a mensagem de que "Tudo pode acabar. Menos a sua autoconfiança". Assista abaixo:

Choveram críticas ao novo comercial de O Boticário

De forma geral, a aceitação da campanha pelo público do YouTube parece ter sido tranquila.

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Pelo menos é isso que mostra os likes (número de pessoas que gostaram do que viram). Até o momento da publicação desta matéria, 8 mil pessoas tinham gostado da campanha, contra quase 3,2 mil que não haviam gostado.

Porém, na rede social Facebook, por exemplo, a internauta Roberta Carrilho disse que era "ridículo o objetivo desta propaganda. Minha auto estima nunca foi vinculada a beleza, corpo ou qualquer atributo físico/externo [...] Eu me sinto insultada! Eu sou muito mais que um pedação de carne bonito e decorado para ser consumido", escreveu.

"Que vergonha O Boticário. Depois de uma campanha linda no Dia dos Namorados 2015 [que exibiu casais heterossexuais e homossexuais trocando presentes], vem com um lixo desses, em que a 'fêmea' precisa estar linda e maravilhosa para o seu 'macho', caso contrário o relacionamento não vai pra frente?", desabafou Betânia Azevedo na página da marca na rede social.

A todos os consumidores insatisfeitos, a empresa respondeu:

"A proposta da campanha 'Linda Ex' é mostrar como as pessoas tornam-se mais seguras, confiantes e dispostas a despertar o que há de melhor em sua essência quando se sentem bonitas.

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Acreditamos que a beleza é um estímulo para recomeçar e abrir novos caminhos, até mesmo nas decisões mais difíceis da vida. O Boticário valoriza a beleza presente na atitude, na autoconfiança e no olhar positivo sobre a vida. Abraços."

E você, o que achou da mais nova campanha de O Boticário? Realmente machista ou feita para levantar a auto estima das mulheres? #Comunicação #Comportamento