O principal instituto de pesquisas do Brasil, o Ibope, desde o fim do ano passado tem como seu maior acionário o grupo de comunicação WPP. Criado pela família Montenegro há mais de 70 anos, a instituição agora é chefiada por uma empresa internacional, dona das principais agências pelo mundo, como a Ogilvy e a JWT. Segundo o site da 'Épocas Negócios', o lance final para que o WPP se tornasse o mandante no Ibope custou mais de R$ 200 milhões.

Assim, a empresa inglesa controla o 'Ibope media' e detém 49% do 'Ibope inteligência'. O segundo serviço é muito parecido com outra empresa a qual a WPP também é dona, a Kantar. Ambas avaliam como os consumidores estão vendo os produtos de uma determinada marca e fazem sugestões para multinacionais fazerem alterações com o intuito dessas venderem mais e ganharem cada vez mais mercado.

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Em 2013, empresa faturou quase R$ 400 milhões

Só o 'Ibope Media' faturou em 2013 quase R$ 400 milhões. O instituto ganha dinheiro de todas as emissoras abertas do país para fazer um balanço da audiência dos canais. Através de um aparelho instalado nas casas de centenas de pessoas por todo o Brasil, Globo, SBT, RedeTV!, Record e Band, conseguem ter um levantamento de como estão indo seus programas. Muita desconfiança gira em torno desse balanço e agora o Ibope tem um concorrente, o GfK, que em breve já começará a medição da audiência das TVs.

Dilema ético

O mesmo dilema ético aconteceu no Chile, quando o Kantar anunciou a aquisição do 'Ibope Media', tornando a união dos dos institutos a maior empresa de medição da audiência de #Televisão do mundo. Nesta sexta-feira (04), o jornal 'Folha de São Paulo' fez uma reportagem na qual a discussão ética da compra é apontada.

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No Brasil, o WPP tem influência em muitas empresas de propaganda. O professor de ética da Universidade de São Paulo, Eugênio Bucci, deu sua opinião sobre o caso e disse que sim, há um conflito de interesses evidente entre uma empresa de influência no mercado publicitário e outra que faz justamente uma avaliação dessas empresas e de seus produtos. O Ibope, por sua vez, respondeu que sua medição é auditada e tem critérios internacionais. #Entretenimento #Famosos