“Dumb Ways To Die” ("Jeitos Burros de se Morrer" na tradução livre): esse é o nome da campanha publicitária que faturou o maior número de prêmios no Cannes Lions International Festival of Creativity 2013 (Festival de Publicidade de Cannes), realizado entre 16 e 22 de junho de 2013, na Riviera Francesa (FRA).

Criada pela agência australiana McCann Melbourne, a ação foi desenvolvida para promover a segurança na rede de transporte pública da Austrália (Metro Trains Melbourne). A iniciativa foi premiada com nada menos do que cinco grandes prêmios da publicidade, os Grand Prix: PR, Radio, Direct, Integrated e Film.

Além dos cinco grandes prêmios, a produção também foi citada em outras categorias, conquistando 18 Gold Lions (Leões de Ouro), 3 Silver Lions (Leões de Prata) e 2 Bronze Lions (Leões de Bronze).

Assim, a campanha se torna a maior vencedora de todos os tempos de uma edição do festival e com todos os méritos, pois conseguiu abordar um assunto de extrema importância, que é a segurança do público em linhas de transporte como trem e metrô, mas de um modo mais criativo e divertido.

Contribuição real para a segurança

Segundo de John Mescall, diretor-executivo de Criação da McCann Melbourne, em entrevista ao jornal The Australian em 2013, a iniciativa já havia contribuído com a redução de 21% dos acidentes envolvendo a linha de transportes da Metro Trains Melbourne. Extremamente viral e efetiva, assim podemos caracterizar a campanha!

Veja abaixo o vídeo produzido pela agência McCann, que já foi visualizado mais de 145 milhões de vezes no YouTube desde que foi lançado em 14 de novembro de 2012:

Versão brasileira

O sucesso foi tão grande que já surgiram diversas paródias pelo mundo.

Os melhores vídeos do dia

Acompanhe “Dumb Ways To Die In Rio”, idealizada por Daniel Thomer, Marcos Siqueira, Renan Rivero e Thiago Morales. A produção musical é da Silence, com assinatura de Daniel Lopes, Dudu Lopes e Mario Gennari. No ar há pouco mais de três anos, a campanha brasileira ultrapassou a casa dos 4,3 milhões views. Acompanhe: