Na última quarta-feira (25), a Mattel, empresa que fabrica as populares bonecas Barbie, falou a respeito de um novo lançamento da marca. Embora a iniciativa seja fruto de pesquisa de mercado, o lançamento tem potencial para causar desconforto em uma parcela mais conservadora da população, ainda que prometa agradar outra.
As novas bonecas lançadas pela empresa contam com uma característica que embora já se fizesse presente na marca, foi bastante ampliada: a customização. Entretanto, dessa vez, a Mattel foi muito além de roupinhas dobráveis e que dão visual diferente aos brinquedos.
As novas bonecas da empresa, na verdade, não possuem gênero, e podem ser recriadas conforme o gosto de quem está brincando.
Para a Mattel, o lançamento é considerado bastante importante, e ela procura descrever os novos bonecos como “livres de rótulos”. A marca ainda destacou que a principal motivação para o lançamento da nova linha está atrelada ao fato de que o mundo está passando por mudanças, que precisam ser celebradas, bem como ter os seus impactos positivos comemorados.
A nova linha de brinquedos da empresa recebeu o nome de Creatable World (Mundo Criável, em tradução livre). Durante o anúncio dos brinquedos, a empresa responsável afirmou que as novas bonecas virão com kits e eles, por sua vez, serão capazes de proporcionais combinações diversificadas de bonecas “em apenas uma caixa”.
Indo além, a Mattel ainda convidou as crianças –que são o público-alvo desse novo lançamento– a customizarem as bonecas e adotarem o estilo que acharem mais conveniente. Isso poderá ser feito por meio das opções contidas no kit das bonecas, que contará com estilos de cabelo diversificados, bem como roupas e acessórios suficientes para comporem visuais diferentes.
Fuga das normas convencionais
Kim Culmone, uma das vice-presidentes da Mattel, informo por meio de nota que foram realizadas pesquisas para que a Creatable World fosse lançada. Essas pesquisas, por sua vez, tiveram como intuito questionar o que os consumidores mirins desejavam em termos de brinquedo e foram usadas para elaborar a nova linha de Barbies.
Conforme as informações fornecidas por Culmone, a pesquisa detectou que as crianças preferiam brinquedos que fossem livres de gênero e, portanto, a linha Creatable World foi criada em resposta a esse desejo do público.
Pensar a respeito da linha, de acordo com a Mattel, foi um esforço coletivo. Além dos empresários, estiveram envolvidos na criação dos novos brinquedos alguns médicos, bem como crianças e seus pais.
