O aumento das tecnologias de bloqueio de anúncios e o declínio do alcance orgânico nas redes sociais forçaram os profissionais de marketing a encontrar formas mais criativas de atingir seus públicos-alvo. Para combater estes desafios, marcas em todas as indústrias estão se alinhando para co-criar conteúdo com seus usuários e influenciadores da indústria, para ajudá-los a atingir seus clientes-alvo e contar assim as suas histórias.
Este tipo de marketing colaborativo, facilitado pela palavra online, on-line e offline, tornou-se a forma mais relevante e autêntica das marcas de marketing de conteúdo as quais se importam em criar e buscam saídas.
Táticas de marketing colaborativas podem esmagar o marketing tradicional e a publicidade e gerar não só interações significativas, mas também um impulso grandioso nas vendas.
Aqui está um olhar como a Co-criação em marketing está tomando forma em algumas maneiras inspiradoras de grandes marcas.
Co-criação para a inovação de produtos
Em 2008, a LEGO se abriu para aceitar sugestões de seus fãs com o seu site Lego ideias. Desde então, os fãs têm sido responsáveis por uma série de novos jogos Lego, que são bem-sucedidos, como o case The Big Bang Theory e os inspirados nos Beatles.
A Lego aprendeu desde o início que, ao colaborar com seus fãs, podia trazer à tona ideias criativas com potencial de mercado, que talvez não tenham surgido das formas tradicionais.
A experiência compartilhada também recompensa seus fãs mais apaixonados pela sua criatividade e ideias.
Colaborar com seus fãs durante a fase de idealização de um produto é uma excelente maneira de reduzir o risco ao trazer novas ideias para o mercado, bem como, o envolver-se com os clientes muito antes de seus produtos até mesmo antes do lançamento.
Co-criação ao longo do ciclo de vida do cliente
Co-criação não é sobre a tentativa do sucesso vir acima com a tática de um marketing mais inteligente; Em vez disto, é sobre a sua marca e seus clientes criando valores juntos.
Co-criação da forma mais racionalizada
O marketing do Influenciador está em ascensão, já que as marcas estão vendo incríveis níveis de engajamento quando abrem seus fluxos sociais para um conteúdo co-criado e produzido pelos seus clientes e influenciadores de mídia social.
O marketing influenciador também é conhecido por ajudar as marcas a se conectarem com públicos mais jovens – os famosos milleniuns - e gerar leads.
O desafio, no entanto, foi provar que o ROI do conteúdo gerado pelo usuário leva realmente para um real impulso nas vendas. A boa notícia é que já estamos começando a ver as plataformas de marketing de influenciadores fornecerem soluções reais para estes desafios com mais transparência e opções de publicidade para marcas que ainda estão entrando na era do conteúdo gerado pelo usuário.
A co-criação em marketing deu um salto decisivo no ano passado, já que as marcas estão começando a entender o quão poderoso ela pode ser, especialmente nas mídias sociais.
E à medida que o número de redes de influenciadores e de ferramentas de criação de conteúdo geradas pelos usuários continuarem a aumentar, a capacidade das marcas compreenderem verdadeiramente quais são os seus esforços criativos, gerarão ainda mais valor e um aumento grandioso do seu ROI.
Avançar relacionamentos de longo prazo que forneçam marcas com conteúdo de forma consistente, bem como oferecer aos clientes ou influenciadores mais liberdade criativa, também será favorecido em curto prazo.
A co-criação abre as portas para conteúdos exclusivos e altamente relevantes que podem ajudar a estimular o envolvimento e as vendas, além de fazer com que seus seguidores e clientes sintam que você os vêem, os ouvem e os respeitam - todos os quais são fundamentais para a fidelidade à marca.
