As Novelas mexicanas sempre foram um sucesso no Brasil, pelo SBT. Mas agora a TV brasileira expandiu horizontes e tem buscado um leque maior de produções estrangeiras - a Band é um exemplo, apostando nas tramas turcas com "As Mil e Uma Noites", "Fatmagul" e em breve levará ao ar a inédita"Ezel".
Em alta, as novelas estrangeiras tem rendido boa audiência e alto faturamento com anunciantes para as emissoras. A TV Brasil viu sua audiência crescer com a Angola vencedora do Emmy Internacional "Windeck", enquanto a Band viu seus números saltarem com as novelas turcas e o SBT tem explorado mais do que nunca o nicho de telenovelas mexicanas, com a exibição de "Maria do Bairro", "Cuidado com o Anjo", "Teresa" e "A Dona", sendo essa última a mexicana mais bem sucedida da emissora de Silvio Santos.
Diante do sucesso das novelas estrangeiras nas emissoras concorrentes, a Rede TV! está de olho numa parcela do público que tem apreciado as produções produzidas além das fronteiras do Brasil. A emissora de Amílcare Dallevo Jr. e Marcelo de Carvalho almeja abrir um horário de novelas nos fins de tarde, por volta das 17h, para concorrer com as novelas do SBT e os jornalísticospoliciais da Band e Record.
O horário das 17h é estratégico - exibidas nessa faixa, as novelas receberiam o público que acompanha o "A Tarde É Sua", programa apresentado por Sônia Abrão e uma das maiores audiências da emissora. Para isso, executivos da Rede TV! têm visitado feiras de Televisão como a Mipcom, em Cannes, para buscar títulos interessantes e de sucesso para trazer ao Brasil.
A Rede TV! tem um histórico de altos e baixos com a exibição de novelas estrangeiras. A emissora fez sucesso com a exibição de "Betty, a Feia" em 2002, que foi tão apreciada pelo público que retornou em mais duas ocasiões com reprises, em 2004 e mais recentemente em 2013. Além de "Betty, a Feia", outras novelas exibidas não renderam bons índices de audiência - são elas "Pedro, o Escamoso" (2003), "Gata Selvagem" (2003) e "Paixões Ardentes" (2004).
A retomada da exibição de novelas estrangeiras pela Rede TV! deve acontecer em 2016. A emissora tem conversado com emissoras colombianas e venezuelanas, além de ter negociações avançadas com a rede americana Telemundo para trazer suas novelas hispânicas premiadas para o nosso país. A exemplo da parceria, "Gata Selvagem" e "Paixões Ardentes" são co-produções da Telemundo, já exibidas na antiga parceria com a emissora.
