Enquanto a atriz Paolla Oliveira levou cerca de oito anos para conseguir os seus 18,8 milhões de seguidores no Instagram, a personagem de Paolla em "A Dona do Pedaço", Vivi Guedes, em poucos meses já está próxima do seu primeiro milhão.
O perfil da personagem fictícia conta atualmente com 820 mil seguidores. A conta na rede social foi criada no dia 25 de maio, cinco dias após a estreia da novela.
A criação do perfil de Vivi se deu devido ao fato de que a personagem é uma digital influencer. Assim, os produtores de "A Dona do Pedaço" desejavam dar maior veracidade à história da blogueira e também estabelecer uma conexão entre Vivi e o público da trama.
Essa não é a primeira ocasião em que uma novela utiliza um recurso do tipo para conseguir aproximar o público de um personagem. No ano de 2017, a personagem Abigail (Mariana Xavier), de "A Força do Querer", também ganhou um perfil online, uma vez que ela era revendedora de cosméticos.
De acordo com Amora Mautner, a diretora artística de "A Dona do Pedaço", a equipe responsável pela trama percebeu que levar o universo de Vivi ao mundo digital poderia ser interessante e Paolla Oliveira também gostou da ideia quando foi levada a ela.
Ainda sobre a decisão de criar o perfil, Mautner contou que a ideia só funcionou por contar com a parceira de Paolla, ainda que existam outras pessoas responsáveis por fazer as postagens de Vivi Guedes no Instagram.
O sucesso do perfil pode ser atribuído também à carga de realidade impressa nas publicações, que podem ser facilmente comparadas as de influenciadores digitais da vida real, uma vez que Vivi mostra algumas parcerias comerciais e também posta selfies.
Mistura de influenciadoras
É possível destacar que a Vivi Guedes de Paolla Oliveira foi criada a partir de uma mistura de várias blogueiras e artistas que usam a internet como principal meio de se promover.
Entre essas, é possível destacar Kim Kardashian, Caroline Daur e até mesmo a cantora Rihanna. Além disso, o fato de que Vivi segue outras influenciadoras brasileiras, como Lala Rudge, acaba por dar mais veracidade ao perfil, visto que tais blogueiras se voltam para o universo da moda, assim como a personagem fictícia.
Nesse sentido, a própria Paolla Oliveira explicou quem foram as pessoas que verdadeiramente a inspiraram na composição de Vivi.
A atriz também destacou que a cada passo dado por sua personagem, ela se volta novamente para as influenciadoras da vida real, buscando inspirações capazes de ajuda-la. Entre as pessoas que cooperaram para que o “estilo Vivi Guedes” fosse criado, a atriz citou Miley Cyrus e Coco Rocha, que contam com um estilo bastante despojado de postagens, considerado perfeito para a personagem por sua intérprete.
