Grandes influenciadores, médios influenciadores e micro-influenciadores. É, cada um deles existe. Cada um deles têm uma grande importância para determinadas estratégias de marketing digital. Como utilizar, então, esse recurso para alavancar vendas, expor a marca e trazer reconhecimento ao trabalho?
Os influenciadores digitais viraram uma tendência nos últimos anos, principalmente com a ascensão das redes sociais. Agora, além de serem os grandes nomes presentes na mídia, como cantores, jogadores de futebol, atores e afins, há também os micro-influenciadores, que podem ser representativos em um estado, uma cidade ou até mesmo de uma pequena região.
Influenciador não tem relação com seguidores ou curtidas, mas no engajamento, na capacidade de influenciar. Para empresas este é o ponto! Uma parceria estabelecida com esse tipo de profissional pode auxiliar na consolidação da marca, a agregar valor e, claro, trazer credibilidade à marca.
Como escolher os influenciadores para a estratégia
O Instagram é uma das redes sociais mais utilizadas do mundo, e isso não é por acaso. Através desta aplicação, pode ser visualizada de forma simples e contínua tudo o que é importante para a empresa na hora de escolher o influenciador ideal para a campanha.
Ao começar a digitar uma hashtag, é possível notar todas as pesquisas comuns usando o termo e o número respectivo de postagens.
Portanto, o conteúdo relacionado a ele sempre será mostrado integralmente nas buscas.
Contudo, não se deve ficar restrito ao Instagram. O Twitter e o TikTok, por exemplo, são ótimas fontes de influenciadores excelentes para anunciar um produto ou um serviço, por exemplo.
Considerando os fatores acima, para ter sucesso nas campanhas de marketing digital dos influenciadores, alguns cuidados devem ser tomados.
A primeira é: Sem a seleção criteriosa desses profissionais é impossível fazer marketing digital com pessoas influentes. O segundo: marca e influenciador devem trabalhar em conjuntos na criação do conteúdo. Terceiro: jamais guiar por números.
Jamais se guiar por números
Ter milhões de seguidores não significa necessariamente que o influenciador digital em questão seja ideal para sua campanha.
É preciso analisar criteriosamente o relacionamento do profissional selecionado, principalmente do público que o segue, para saber se ele realmente corresponde ao público-alvo da marca.
É preciso observar também a relação com o público, a forma como se comporta e o conteúdo dos diferentes produtos e serviços sobre os quais fala.
O que diferencia o conteúdo de um influenciador digital do conteúdo produzido pela marca é justamente a autenticidade e a relevância de sua presença online. É possível transmitir a mensagem da marca de uma forma mais sutil, sem a necessidade de uma "cara publicitária".
Como seus trabalhos cobrem quase todos os segmentos de mercado e abrangem uma ampla gama de públicos, é mais fácil para as marcas usarem influenciadores como uma forma de se comunicar com seus respectivos públicos. Além disso, os influenciadores digitais ajudam a aumentar um certo conhecimento da marca e a re-expressar a visão de alguém sobre a empresa, conforme apropriado.
