Quer se trate de uma empresa que já está no mercado há vários anos ou de uma empresa recentemente fundada, estabelecer uma posição de marca forte não é uma tarefa fácil. O fato é que novas estratégias são criadas repetidamente, mas nem todos os métodos são eficazes.
O mundo mudou e os métodos de marketing também mudaram. Com certeza, existem mais de 3 bilhões de internautas no mundo, e mais de 100 milhões deles concentram-se somente no Brasil. Isso é certo: não importa o tamanho ou as barreiras da sua empresa, ela só será relevante se estiver preenchendo espaços dentro do mundo digital.
E é precisamente esta a proposta do marketing digital, um conjunto de estratégias que visa posicionar a empresa como referência de qualidade na rede, tornando-a visível no meio digital, atraindo novos clientes e, claro, retendo-os. Transformá-la em um ambiente totalmente digital com acesso online facilitado.
Fases e objetivos do marketing digital
Para desmistificar o marketing digital e provar que o assunto não parece complicado, há um modelo simplificado que qualquer pessoa que trabalhe com marketing digital e se preocupe com resultados possa seguir.
Definir um objetivo para a empresa
Em primeiro lugar, a sua marca, imagem e conceito devem estar bem estabelecidos. Se ainda não o fez, tente voltar atrás e definir a natureza do negócio.
Para definir um norte como objetivo, é importante ter a resposta para algumas perguntas sobre o seu negócio:
- Como quer que a marca seja lembrada?
- Qual é a imagem almeja passar com o seu negócio?
- Qual o grande diferencial da empresa para a concorrência?
Criar um plano de ação
Para garantir a eficácia, é preciso criar um plano de ação para cada estágio desta estratégia do marketing digital.
Para atrair novos visitantes (primeira etapa do programa), é necessário investir na construção de canais digitais atrativos (sites e blogs corporativos), na produção de conteúdo relevante, utilizando a estratégia SEO para otimização, e através do social, fomentar a propagação da mídia com links patrocinados. Fornecer conteúdo relevante também ajudará a empresa na conversão destes visitantes em novos potenciais clientes.
Monitorar e analisar
Comentários, conversas e marketing sobre empresas, marcas e produtos são inevitáveis, sejam elogios ou críticas. No meio digital, é visível e imprescindível acompanhar a opinião do público sobre os serviços, produtos ou empresa em si, para que se possa tomar as medidas cabíveis em cada situação. Um grande diferencial do marketing digital é a oportunidade de analisar estatísticas e usar desses detalhes para medir a eficiência dos resultados da pesquisa.
Portanto, é essencial o teste. Marketing se faz com testagem e erro. É difícil acertar de primeiro, por isso tanto se fala que o mundo do marketing digital é para os corajosos, pois os que se arriscam colhem frutos a curto, médio e longo prazo.
