A digital influencer Vivi Guedes, vivida pela atriz Paolla Oliveira em "A Dona do Pedaço", está extrapolando os limites da ficção. Atualmente, Vivi se tornou a nova garota-propaganda de uma marca de automóveis.

O comercial no qual a blogueira aparece estreou na última quinta-feira (8), durante o intervalo de "A Dona do Pedaço". Durante uma determinada cena da novela, Vivi está se preparando para estrelar a primeira propaganda de sua carreira.

Após as sequências descritas, a personagem "passa" pela vinheta da novela e, então, o comercial é exibido.

Há algumas semanas, Paolla Oliveira havia anunciado que ela não seria mais a garota-propaganda da marca. Na ocasião, a atriz afirmou que havia sido substituída por sua personagem da trama. Além disso, na última quarta-feira (07), a própria Vivi avisou em seu perfil do Instagram que estrelaria o comercial, "substituindo" Paolla Oliveira.

O perfil da influenciadora fictícia no Instagram possui atualmente mais de 820 mil seguidores e já realizou uma série de posts publicitários para inúmeras marcas, tal como uma influenciadora do mundo real atua.

Estratégia de colaboração

Essa não é a primeira vez que a personagem de alguma trama global participa de ações publicitárias. Entretanto, o formato adotado para o comercial da empresa de automóveis é uma novidade.

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Novelas

Nesse sentido, é possível destacar que essa foi a primeira ocasião em que a Rede Globo integrou a vinheta de uma novela a uma marca. Para além dessa integração, é possível afirmar que o “Recebidões”, título pelo qual o comercial se tornou conhecido, foi gravado na própria emissora de "A Dona do Pedaço", e teve a sua produção assinada pelos responsáveis pela trama, incluindo Walcyr Carrasco.

Eduardo Becker, o diretor de Soluções Integradas de Negócios em Conteúdo da Rede Globo, afirmou que a integração do comercial à vinheta faz com que o conteúdo apareça de forma orgânica.

Dessa forma, a propaganda acaba por ajudar a compor o conteúdo de "A Dona do Pedaço", uma vez que mostra a personagem se preparando para gravar e agindo como uma influenciadora digital comum.

A ideia principal com a propaganda integrada à trama era trazer, com naturalidade, a personagem e influenciadora digital Vivi Guedes, vivida por Paolla Oliveira, como próxima do público. Assim como seu perfil no Instagram, o comercial é uma forma de aproximar o mundo ficcional de "A Dona do Pedaço" com o universo do dia a dia.

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