Desde sua abertura no dia 7 de setembro – uma data sugestiva – as Paralimpíadas não tiveram uma cobertura das grandes TVs da mídia aberta. Para se ter uma ideia, a única TV com cobertura realmente verdadeira é a SporTV 2. Parece que nem a mídia nem os investidores querem expor suas marcas entre as pessoas com deficiência, ou não querem aquilo que acreditam não ter público.
Essa avaliação estará certa?
As Paralimpíadas tiveram 95% de vendas nos ingressos vendidos. A única a veicular do sinal aberto foi a TV Brasil, que teve uma parte de sua veiculação compartilhada com a TV Cultura, logo após ter a liberação da IBC (International Broadcast Center), Globosat e COI, tal como informou no seu Twitter. Só que a EBC (Empresa Brasileira de Comunicação) vetou esse compartilhamento das imagens entre a TV Brasil com a TV Cultura.
Alguns internautas acharam inacreditável que só a TV Brasil tenha mostrado a abertura do evento no dia 7 e só ela esteja vinculada às Paralimpíadas Rio-2016.
Outros internautas acharam ridículo nenhuma emissora aberta transmitir a abertura dos Jogos, o que é uma vergonha, pois, isso mostra o quanto são desprezadas as pessoas com deficiência nesse país.
As vendas começaram tão tímidas que preocuparam a organização, mas deram uma guinada no dia 10, sábado, quando se registrou o maior público do Parque Olímpico durante as Olimpíadas. Nesse dia, 170 mil pessoas estiveram presentes nas competições, que reúnem sempre as principais arenas dos Jogos Paralímpicos. Mais do que a presença de espectadores, outro dado chama a atenção: o retorno de quem viu as disputas nas mais diversas provas foi positivo. Em pesquisa feita pela organização do evento, 95% das pessoas se diziam satisfeitas com a experiência dos Jogos Paralímpicos.
Alexis Schaefer, diretor comercial e de marketing do Comitê Paralímpico Internacional (IPC), disse que o Brasil aproveita os Jogos Paralímpicos, que as equipes brasileiras são um sucesso, as competições sempre surpreendem e isso cria uma atmosfera muito positiva mostrada para os patrocinadores. Ao contrário das Olimpíadas, em que as arenas eram limpas – sem nenhuma placa – nas Paralimpíadas tem presente placas de patrocinadores em algumas arenas. Ainda há marcas nas camisetas dos atletas do atletismo.
O diretor comercial e de marketing do IPC disse ainda que gostaria que os anunciantes dessem mais atenção ao movimento paralímpíco, porque tem grande potencial mas ainda não é totalmente aproveitado.
Ainda observa que, em comparação com os outros jogos esportivos, as Paralimpíada são menos comercializadas.
Os jogos seguem até domingo dia 18, quando a cerimônia de encerramento será feita no Estádio do Maracanã. Mesmo que os 2,5 milhões de entradas não seja vendidos, a edição do Rio-2016 já é a segunda maior de audiência em termos de entradas e fica atrás, somente, de Londres -2012.