As alfinetadas entre as redes de fast food Burger King e McDonald's não são de hoje. Através de propagandas e brincadeiras, as concorrentes costumam fazer provocações uma à outra e, desta vez, não é diferente.

Nos Estados Unidos há pelo menos três anos, o Burger King adotou uma estratégia de comunicação que tem como objetivo provocar seu principal concorrente, o McDonald's. No entanto, no Brasil as provocações aconteciam de forma tímida, pelo menos até esse ano.

Campanha dá sanduíche de graça

Desde esta segunda-feira (18), o Burger King lançou uma campanha que vai dar uma levantada na estratégia de venda da rede em território brasileiro.

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Por meio do seu aplicativo oficial, o fast food estreará um recurso que permite aos seus clientes "queimarem" os anúncios do McDonald's. Para os consumidores que entrarem na brincadeira, a rede oferecerá um Whopper, seu sanduíche mais popular, totalmente grátis.

No mercado internacional é comum que as marcas façam comparações diretamente uma com as outras, principalmente quando são rivais. Porém, o mercado brasileiro é diferente do americano, o que torna a aposta mais arriscada. Por isso, o vice-presidente da agência responsável pela elaboração da campanha informou que possuem advogados preparados caso haja retaliação, mas garante que a ação é uma espécie de "brincadeira", e não uma ofensa contra a marca rival.

O novo recurso do app está disponível como "Anúncio grelhado", com referência à especialidade de seus hambúrgueres, e está acessível para mais de oito milhões de clientes que possuem o aplicativo no celular. Para aumentar o alcance e chamar ainda mais consumidores para a brincadeira, a rede criará campanhas no Instagram e Facebook, além de outros influenciadores digitais. A divulgação incluirá uma explicação do que os usuários do aplicativo precisam fazer para ganhar o Whopper.

Como funciona?

Para receber a recompensa, o cliente precisa acessar a ferramenta do aplicativo por meio da tecnologia de realidade aumentada.

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Basta apenas abrir o app e apontar o smartphone para qualquer propaganda do McDonald's, incluindo cartazes em pontos de ônibus ou até mesmo cupons do site da concorrente. Assim, o anúncio vai ser queimado virtualmente. Ao terminar a tarefa, o usuário receberá um cupom para retirar seu lanche no estabelecimento mais próximo. De acordo com o diretor de vendas e marketing, aproximadamente 700 lojas Burger King estão preparadas para distribuir o sanduíche gratuitamente.