Junho é o mês da diversidade Pride, e várias empresas apresentaram campanhas sobre o tema. Uma delas foi a rede de fast food Burger King, que tornou-se alvo de vários ataques nas redes sociais. O assunto foi tão comentado que foi parar até parar na lista de trending topics do Twitter nesta última sexta-feira (25).
Os ataques foram criados por conta da campanha “Como explicar?”, promoção da diversidade por meio de um olhar infantil em relação à comunidade LGBTQIA+. O projeto foi co-criado com a ajuda de psicólogos especialistas em diversidade, e mostra como as crianças enxergam o tema do ponto de vista do amor e respeito.
Nas imagens do video, a pergunta central era como alguém vai explicar a legenda LGBTQIA+ para o público infantil. Inclusive, várias crianças e também jovens foram convidados para darem suas opiniões sobre o tema.
A diretora da marca no Brasil Juliana Cury, disse que ao logo de todo o filme os convidados da campanha compartilharam a sua própria visão real sobre a diversidade, sempre sendo acompanhados pelos seus pais. As várias perguntas foram feitas pelos psicólogos e as respostas foram totalmente espontâneas, sem nenhum roteiro.
Em nota, o Burger King disse que a campanha convida todas as pessoas a uma reflexão sobre como a diversidade está sendo abordada dentro de uma sociedade pois, afinal, se as crianças conseguem arranjar uma explicação sobre esse assunto de forma bastante simples e simpática, os adultos também podem conseguir.
Além disso, a publicidade mostra que o olhar infantil permite uma visão de um futuro melhor, mais tolerante e plural. Tendo o respeito como uma premissa básica.
As críticas à campanha
Apesar das intenções da empresa, as hashtags “burgerkinglixo” e “burgerkingnuncamais” atingiram altos índices de postagem na sexta (25), no Twitter.
Os consumidores se posicionaram contra a rede e fizeram campanha contra o consumo dos produtos. Segundo o Burger King, em resposta ao G1, a companhia acredita no respeito como um princípio básico de todas as relações humanas e eles não aceitam nenhum tipo de preconceito. Dentro das lojas, todas as pessoas são bem-vindas.
Ainda segundo a nota, a rede reforça o seu compromisso de contribuir com a construção de uma sociedade bastante plural e que tenha respeito como princípio básico de convivência.
Além da peça promocional, o Burger King também anuncia que vai fazer uma doação para a ONG Mães Pela Diversidade. A rede de lanches lançará também uma cartilha com algumas dicas e também instruções para pessoas que queiram saber mais sobre o tema.
